Bioprospección, comercio en el metaverso, nuevo liderazgo, aumento de escala de ingredientes, etique
- marketing776405
- 3 de jan. de 2024
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Apoena Biotech, fabricante de ingredientes de belleza, explora el Amazonas Azul. KAO refuerza su estrategia de liderazgo global. L'Oréal expande su programa de etiquetado de impacto. Laura Mercier apuesta por el comercio minorista en el metaverso. Renee Cosmetics obtiene $25 millones en financiamiento de la serie B. Global Bioenergies amplía la producción de su ingrediente para el cuidado de la piel, isododecano.
Influencia Internacional
"Veo muchas oportunidades al unir nuestras sólidas marcas de cosméticos globales para expandir aún más nuestra presencia en el mercado. Estoy emocionado de trabajar con los equipos directivos de Molton Brown, Kanebo y E'quipe para dar forma al futuro de nuestras increíbles marcas de cosméticos". Mark Johnson, próximo presidente de Cosmetics Business AEMEA en KAO.
El fabricante japonés de productos químicos y cosméticos anunció varios cambios de liderazgo este mes. En particular, los cambios aseguran que los sectores de negocios de KAO en las regiones de América, Europa, Oriente Medio y África tengan representación completa en las oficinas de Tokio de la compañía.
Johnson, quien asume su nuevo cargo a principios de 2023, actualmente se desempeña como Presidente Global de la marca de baño de lujo Molton Brown. En el Año Nuevo, se convertirá en Presidente de Cosmetics Business AEMEA y también en un Ejecutivo de la junta directiva.
Otros cambios de liderazgo que llegarán a KAO en 2023 incluyen a Yosuke Maezawa asumiendo el cargo de Presidente de Cosmetics Business Global, y Yoshihiro Murakami convirtiéndose en el Vicepresidente Senior de Estrategia DX Global, donde DX significa expansión digital.
Estos cambios "reconocen el papel importante de los negocios de Kao en las regiones de América y EMEA para la globalización futura del Grupo Kao, al tiempo que fortalecen la representación internacional y la diversidad de la junta directiva de gestión", según el comunicado de prensa de la compañía de este mes.
Etiquetado de Impacto Ambiental
Durante 2 años, L'Oréal ha incluido datos sobre el impacto planetario en las páginas de productos en el mercado francés. Ahora, esa "etiquetado" se está implementando en todas las marcas del fabricante de belleza aquí en Estados Unidos.
"Esto ocurre en un momento en que la sostenibilidad está siendo cada vez más importante para los consumidores estadounidenses", señala Marissa Pagnani McGowan, Directora de Sostenibilidad de América del Norte, en sus declaraciones a la prensa. "Utilizando principios de ciencia ambiental", dice, "esto... empoderará a los consumidores, respaldará decisiones de compra más informadas y fomentará una cultura de mayor transparencia de marca".
Para cada producto en línea, los datos sobre el impacto ambiental seguirán a la lista de ingredientes. Lo que L'Oréal llama su sistema de etiquetado de impacto de producto clasificará o evaluará preocupaciones (como la escasez de agua, el impacto en la biodiversidad, las emisiones de gases de efecto invernadero) en comparación con otros productos de L'Oréal en la misma categoría.
Para el fabricante de belleza, es un paso importante hacia la transparencia a lo largo de la cadena de suministro y hasta el consumidor. Al asociarse con expertos independientes, someterse a auditorías de Bureau Veritas y recopilar datos de impacto significativos detrás de escena, L'Oréal está avanzando aún más hacia la sostenibilidad ambiental.
"Nuestro objetivo para 2030 es que el 100% de nuestros productos incorporen mejoras en fórmulas, producción, empaques y otros aspectos que ayuden a reducir su impacto en comparación con generaciones anteriores de productos", afirma Sanford Browne, Presidente de Investigación e Innovación de América del Norte.
Y L'Oréal tiene la reputación de poner su investigación a disposición de mejoras a nivel de la industria: "La compañía se ha comprometido a compartir los conocimientos de la iniciativa de etiquetado de impacto con los 60 miembros del Consorcio EcoBeautyScore, con el objetivo de desarrollar un sistema de evaluación y puntuación del impacto ambiental a nivel de la industria para productos cosméticos. L'Oréal se ha comprometido a hacer la transición desde su propio etiquetado de impacto de productos al EcoBeautyScore una vez que esté disponible a fines de 2023", explica el comunicado de prensa de esta semana. Haz clic aquí para obtener más información sobre el Consorcio EcoBeautyScore.
Compras en línea experienciales
"Este es un hito importante e innovador no solo para Laura Mercier, sino para todo el portafolio de marcas de Orveon mientras continuamos digitalizando, aumentando los ingresos y atrayendo tráfico a las ventas en línea, al tiempo que alcanzamos a los consumidores existentes y nuevos", Pascal Houdayer, CEO de Orveon, la empresa de belleza propiedad de la firma de inversiones con sede en Estados Unidos, Advent International.
El hito al que Houdayer se refiere en el comunicado de prensa de esta semana es una asociación entre la marca de cosméticos y cuidado de la piel Laura Mercier de la compañía y la plataforma de comercio electrónico experiencial llamada Obsess. Juntos, están creando un destino de compras de marca en el Metaverso.
World of Beauty, que ya está en funcionamiento, es una experiencia de comercio electrónico de 3 salas. "Estamos encantados de asociarnos con Laura Mercier para lanzar una experiencia de belleza virtual inmersiva que brinda a los consumidores una forma encantadora de descubrir, aprender e inspirarse con los productos icónicos y la estética de la marca", dice Neha Singh, Fundadora y CEO de Obsess.
"Los visitantes", explica, "pueden hacer de todo, desde probar productos virtualmente para encontrar los tonos que sean su "combinación perfecta" personal hasta descubrir ideas de regalos geniales para todos en su lista en la sala interactiva de regalos navideños". Advent International no es ajeno a la belleza. La firma de inversiones poseía una participación mayoritaria en Douglas (el principal minorista de belleza y salud de Europa) desde 2013 hasta 2015. Y adquirió la renombrada marca de cuidado del cabello Olaplex a principios de 2020. Desde entonces, esa marca se ha vuelto pública, por supuesto.
La firma creó Orveon después de adquirir bareMinerals, Laura Mercier y Buxom de Shiseido a fines de 2021. Tricia Glynn, directora gerente de Advent International, forma parte del consejo de Orveon Global y le dijo a la colaboradora principal de Forbes, Sharon Edelson, a fines del año pasado que la empresa de belleza tiene la intención de adquirir más marcas y está "muy seria acerca de esta oportunidad de ser el futuro del rostro y de poseer el cuidado facial. Los cosméticos de color son un componente de eso, pero no es todo".
En el comunicado de prensa de esta semana, el CEO de Orveon, Pascal Houdayer, transmitió un mensaje igualmente ambicioso, enfatizando que "Orveon no 'vende productos', sino que 'ofrece experiencias' para satisfacer a nuestros consumidores. Ellos anhelan experiencias digitales que también les proporcionen recursos para conocer más sobre nuestra herencia". haz clic aquí para visitar el Mundo de Belleza de Laura Mercier.